一、機遇
　　
　　1、行業(yè)技術(shù)的不斷革新，科技美容時代來臨。
　　
　　美容行業(yè)無論是產(chǎn)品、項目、儀器等，所蘊含的科學(xué)技術(shù)無疑是最頂尖的。尤其是一些類似普麗緹莎這樣的國際連鎖品牌的強勢加入，帶來了發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平，再結(jié)合中國傳統(tǒng)的經(jīng)絡(luò)、養(yǎng)生理論，使得整個行業(yè)科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代加快，在這個基礎(chǔ)之上，美容行業(yè)正式進(jìn)入科技美容時代。
　　
　　2、管理模式和管理體制變革
　　
　　在引進(jìn)西方先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的同時，發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的企業(yè)管理模式和管理體制也一同借鑒過來。對于開美容院的老板和企業(yè)來說，要想在激烈的市場競爭中分得一杯羹，就必須積極調(diào)整管理模式和變革體制，優(yōu)化美容院產(chǎn)品解構(gòu)，這一切都給美容企業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。
　　
　　3、民族美容企業(yè)和國際美容企業(yè)相互促進(jìn)
　　
　　隨著國際美容品牌強勢進(jìn)入，對名族企業(yè)來說，也獲得了更大的發(fā)展空間，在和國際品牌的競爭下，更有利于促進(jìn)名族企業(yè)和本土企業(yè)的發(fā)展，這就要求本土企業(yè)不斷的進(jìn)步、發(fā)展。反之，國際品牌也在中國本土市場找到一方沃土，不斷的植入新的理念，和名族企業(yè)相互競爭，又相互促進(jìn)。在國內(nèi)形成一個穩(wěn)定的競爭格局，打破壟斷，對美容院市場規(guī)范更加趨于理性。
　　
　　二、挑戰(zhàn)
　　
　　1、打造品牌意識
　　
　　中國美容行業(yè)起步比較晚，在上個世紀(jì)80年代才逐漸興起，雖然近幾十年來發(fā)展速度很快，但是整個行業(yè)依然有很多不足的地方，很多美容企業(yè)依然以賣產(chǎn)品、賣服務(wù)為主，家族式經(jīng)營，個體經(jīng)營等開美容院的模式屢見不鮮。但是，很少有美容企業(yè)能夠注重品牌的塑造，和國際品牌比起來，本土美容企業(yè)品牌知名度低，和國際品牌競爭中，優(yōu)勢不明顯。所以，開美容院創(chuàng)業(yè)就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，樹立品牌意識，把產(chǎn)品競爭，服務(wù)競爭逐漸過渡到品牌競爭的軌道上來。
　　
　　2、尋找美容院賣點，打造差異化競爭
　　
　　現(xiàn)在美容行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，一個新的美容院項目，一個新的美容概念，往往只要一家做的好，其他的美容院都跟風(fēng)炒作，這樣怎么能夠在激烈的市場競爭中獲得顧客的認(rèn)可呢？要想避免同質(zhì)化競爭，就必須不斷創(chuàng)新，打造美容院新的賣點，進(jìn)行差異化競爭。在一片紅海中想有作為比較困難，那么何不把目光移開，尋求藍(lán)海市場呢？
　　
　　3、科學(xué)技術(shù)水平有待提高
　　
　　雖然隨著國際品牌的強勢進(jìn)入，美容院的整體科學(xué)技術(shù)有了很大的提高，但是和國外的一些優(yōu)秀品牌相比，還是有很大的差距。引進(jìn)的技術(shù)永遠(yuǎn)都是別人過時的技術(shù)，所以只有企業(yè)打造自己的技術(shù)水平，加大美容產(chǎn)品、美容項目的科研力度，才能夠真正的在競爭中掌握主動，在市場競爭中搶占先機。
　　
　　4、美容院經(jīng)營理念有待變革
　　
　　很多美容企業(yè)都是從個體經(jīng)營，作坊式經(jīng)營發(fā)展起來的，在管理模式上，都是家長式管理，管理上缺乏合理的管理體制，事無巨細(xì)，往往都是一個人說了算。在初期這種模式是可行的，但是隨著企業(yè)的不斷做大做強，尤其是連鎖美容院的不斷發(fā)展，中小型美容院傳統(tǒng)的管理模式弊端就不斷凸顯出來。要想企業(yè)做大做強，就必須摒棄傳統(tǒng)的“小農(nóng)意識”，變革美容院經(jīng)營管理理念，建立有效的人事管理，績效考核機制等?！?/div>